เมื่อต้องควักกระเป๋าจ่ายเอง และเงินในกระเป๋ามีจำกัด คนมีแนวโน้มเลือกซื้อความปลอดภัยสำหรับตัวเองก่อน เช่น ถุงลมนิรภัย แต่เทคโนโลยีเพื่อความปลอดภัยของคนอื่น จะถูกซื้อทีหลัง (หรือไม่ซื้อเลย) การใช้กลไกตลาดเพียงอย่างเดียว จึงอาจไม่เพียงพอ